Lernziele

Nach der Bearbeitung dieses Moduls ...

• wissen Sie, was PR als Instrumentarium der Absatzpolitik ausmacht und können PR schlüssig vom Feld des Journalismus abgrenzen.
• kennen Sie das Aufgabenfeld und die zentralen Themen der PR-Ethik.
• haben Sie Ihr Wissen zum Deutschen Rat für Public Relations vertieft und kennen die verschiedenen Ethikkodizes, auf die sich dieser bezieht.
• kennen Sie die unterschiedlichen Punkte des Kommunikationskodex und können erläutern, was diese jeweils bedeuten.
• verstehen Sie die Problematik der Doppelfunktion der PR-Ethik und sind dazu in der Lage, hierzu Stellung zu beziehen.
• können Sie die Diskussion zum Spannungsfeld "Lüge und PR" nachzeichnen und beziehen hierzu selbst Stellung.
• wissen Sie, was man unter Werbung versteht und können diese vom Feld der PR schlüssig abgrenzen.
• kennen Sie die verschiedenen Funktionen der Werbung.
• können Sie verschiedene Formen manipulativer Werbung beschreiben und kennen die gesetzlichen Bestimmungen hierzu.
• können Sie die unterschiedlichen Parteien, die für Werbung Verantwortung tragen, benennen.
• vertiefen Sie Ihr Wissen zum Deutschen Werberat und seinen Verhaltensregeln.